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  我國農産品品牌建設相對滞後,發展的空間和潛力巨大。農業部部長韓長賦強調,各級農業部門應高度重視農業品牌建設,在抓好農業生産的同時,着力打造農産品知名品牌,培育品牌主體、積極指導營銷、強化服務監管。

  近年來,随着居民生活水平提升,健康優質的農産品成了居民購物籃裡的“常客”,消費市場正邁向品質消費、品牌消費。不少農業生産經營主體嗅到商機,積極追趕消費新趨勢,打造品牌的意識日益強烈。一大批農業品牌雨後春筍般湧現,根據國家工商總局公布,2016年底注冊農産品商标數約240萬件,“三品一标”總數接近10.8萬個。

  然而農業品牌的數量多了,可信得過的知名品牌并不多。以茶葉市場為例,“千萬家茶企不及一家立頓”的窘境仍然沒有得到改觀。目前我國有6萬多家茶葉加工企業,但90%以上的企業銷售額不足500萬元,産業大而不強,多的是普通品牌,缺的是知名品牌。

  随着消費需求升級,優質安全農産品市場前景廣闊,這也讓許多企業想盡辦法打造自己的農業品牌。但打造農業品牌非一日之功,若急功近利必然會出現“隐疾”。有的企業把“打牌子”和“起名字”簡單畫等号,仿佛有個高大上的名字,産品就能跻身高端。有的企業參加幾場展覽會,召開幾場新聞發布會,就表示叫響了品牌。這種短線炒作的“網紅”式營銷方式,不利于農業品牌的健康成長。育品牌如種樹,根固才能枝繁葉茂,質量是立足市場之本,也是品牌能夠實現溢價的根本原因。如果僅僅做表面功夫,搭“花架子”,即便一時博得眼球,也隻能是短命“網紅”。隻有多年如一日嚴把質量标準,品牌形象才會在消費者心中慢慢積澱。

  同時,夯實農産品品牌發展的基礎,探索建立農産品品牌目錄制度,建立和完善品牌标準體系。研究建立農産品品牌、區域品牌的征集制度、審核推薦制度、價值評價制度,将農産品品牌按品種、目标市場等分類,定期發布目錄,動态管理,完善、規範和強化對農産品品牌的推介、評選、推優等活動,逐步建立第三方評價機制,鼓勵農産品企業做優質量,做好品牌。

  打造農業品牌對于增加農民收入、提升農業競争力具有重要意義,培育農業品牌,隻有持久穩步,才能促進傳統農業穩步地向“品牌農業”轉型升級。

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